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当华服从街头走上T台潮爆了!
发布日期:2022-05-12 11:53   来源:未知   阅读:

  《左传》有云:“中国有礼仪之大,故称夏,有服章之美,故曰华”,衣冠很早便成为华夏民族难以释怀的情结,华服也是民族文化重要的载体。也许如今对于很多人而言,华服只是一个含义不明的古代衣裳,但是在另一部分人心中,它却是承载千年文明的中华符号,日本人有和服,韩国人有韩服,西方人有西装,而我们中国人,则有华服。

  你会发现,现在越来越多的年轻人开始喜欢穿华服了,特别是95后、00后,他们对衣着已经越来越不满足基本的需求,更追求其背后的精神价值和文化价值,希望能够体现自身作为中国人的文化自信和价值追求,由此也引发了一股前所未有的华服热。

  这不,4月份举办的第二届中国华服日在互联网上卷起的华服热潮还未褪去,6月29日天猫国潮来了携手中国华服日与华裳九州、中国丝绸博物馆,以及50个华服品牌和20个KOL共同打造的最美华服的T台走秀又掀起了今夏最热的潮流!

  近些年,各类古装偶像剧热播,《白蛇:缘起》等国漫崛起,《中国诗词大会》总决赛收视率甚至比肩《新闻联播》……随着传统文化频频走进公众视野,华服作为传统文化的重要符号,也以“网红”之姿,加速走入日常生活。无论秦淮河畔西湖边,还是现代都市的大街小巷,当与穿华服的人不期而遇,大家的反应一定比十几年前淡定许多。

  不过,当几千年的传统服饰遇见了现代的T台走秀,相信一定会带给你惊艳。在中国华服日、中国青少年新媒体协会指导下,天猫国潮来了将知名的华服品牌与人气国风KOL和知名COSER,全都集结在了全世界最大的丝绸专业博物馆中国丝绸博物馆,并在其户外场地打造了一场水幕走秀,这场高规格高权威的视觉级水幕饕餮盛宴,将带你发现华服霓裳的东方大美。

  本次天猫国潮来了打造的国风大赏共分为盛世篇、万象篇和新生篇三个篇章,其中盛世篇天猫国潮来了创意地将华服与国家宝藏文物相结合带来了一批衍生款华服,如葡萄花鸟纹银囊衍生华服,重现了唐代葡萄花鸟纹银香囊的美学设计,放之于现代仍然令人令人沉醉。八宝祥云、石鼓、宋人摹顾恺之《洛神赋图》卷、宁波“万工轿”、“五星出东方利中国”锦护膊等国宝加持衍生出的众多华服,以及《红楼梦》等复原系列华服也皆让人眼前一亮。

  华服是一直是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”的重要体现,也承载了中华民族的染织绣等杰出工艺和美学,传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。在盛世篇中出场的华服着重以体现华夏源远流长的文化,而天猫国潮来了将华夏民族璀璨的文化瑰宝以华服为载体重新展现出来并收获全新的生命力,这样的巧思妙想更令人惊喜到拍案而起。

  而在第二篇万象中,天猫国潮来了与华服品牌和KOL们则一同呈现了当代年轻人以华服为时尚的风貌,带来了重回汉唐、花朝记、织羽集、明镜华服等众多品牌的精美华服展示。如今,在游览古迹的人流中,在大型晚会的表演者里,在传统节日的热闹街头,越来越多的地方都能看到青衣罗杉,锦绣绸缎,那浓浓的传统文化已然渐渐从银幕里走入到我们的生活中来。

  实际上,对年轻人来说他穿华服穿的是一种文化符号,意图在对传统文化的向往和现代社会公众的审美需求之间找到一个平衡。而随着这一文化符号的轮廓被网络传播力量勾勒得愈发清晰,华服热也或多或少地在集体无意识中注入了更多的民族认同和民族精神,天猫国潮来了以此为洞察,通过押切、COSMOS、黄靖翔、刘泳希、汤圆姐姐、袁嘉艺、玄觞、爪琊等国内知名的华服KOL和COSER的号召,也引发了不少以华服为尚的年轻人的热议。

  在新生篇之中,天猫国潮来了则与合作品牌带来了国风的跨界。服饰作为文化的一种重要载体,是社会发展的一面镜子,一定时期服饰的风格必然和一定的社会文化相对应,如何让华服在融入当代下的时代,有效地传承民族文化精髓,是新时期华服必须思考的一个核心命题,跨界无疑为其提供了很好的创意土壤。

  在本次国风大赏中妇炎洁、天涯明月刀等一系列国货品牌和游戏推出的跨界合作款,就融入了对当下年轻人文化喜好的洞察,以新奇的角度将当代品牌与华服结合在了一起,传统文化开始在现代土壤中生根发芽,也一度成为本次国风大赏年轻人之间口口相传的经典。

  而在最后,由天猫国潮来了牵线,徐娇领衔众模特返场,与虚拟偶像麟犀、国家宝藏镇馆之宝的同人二次元系列一并压轴返场谢幕无疑是全场最大亮点,基于对年轻人的文化喜好的洞察,这场打破了次元壁走秀将华服、传统文化与艺术相结合,让华服重回大众视野,也通过天猫国潮来了收获了全新的生命力。

  除了感叹一句原来华服竟然如此迷人之外,也不得不惊叹于天猫国潮来了的创意能力。这场国风大赏以“盛世”、“万象”和“新生”三个篇章,既结合华服呈现出了华夏千年的璀璨文化,也表现出了年轻人以华服为时尚的新派生活,更以国风跨界的形式将中国的传统文化融入现代语境。可以说这一场50多华服品牌参与,200多套精美秀款轮番上阵的华服大秀,在带给人们一场视觉的饕餮盛宴的同时,也重塑了人们对华服和传统文化,乃至国货品牌的认识,原来它们可以这样的潮。

  众所周知,近两年天猫国潮来了携太平鸟等国潮品牌登上纽约时装周中国品牌日的消息可谓轰动一时,中国的服装品牌首次登上纽约时装周就收获了巨大的成功,天猫国潮来了也以此带领中国品牌向全世界宣布曾今代表着潮流省美的东方美学来了!而此次国风大赏在本土刮起的前所未有华服热潮,天猫国潮来了的推动也不容小觑。

  实际上,本次天猫国潮来了打造的这场国风大赏活动期横跨八天,从线下到线上全方位烘托热度,并在6月29日国风大赏走秀直播这天集中引爆,复盘整个营销活动也亮点颇多。除了联合华服界知名KOL拍摄海报、视频等营造线上话题热度之外,天猫国潮来了还通过天猫&淘宝直播、斗鱼二次元、新浪微博、一直播、腾讯直播、虎牙直播,以及喜欢华服的最大人群聚集地B站等平台对这场大秀进行直播,一时间掀起了一股又一股关于华服讨论潮。这场致力弘扬中国华服文化,深耕中华民族独特文化魅力的华服走秀盛典,可谓使华服在当下快速发展的潮流中更稳地占住了一席之地,并向人们诠释出了最高等级的东方美。

  如果翻看天猫国潮来了开启至今那些精妙绝伦的手笔,你就会发现在一次又一次地刷新人们对国货和中国文化认识的国潮行动当中,天猫平台始终扮演着为品牌赋能和焕新中国传统文化的双重角色。这次国风大赏也并不是天猫国潮来了第一次重塑人们对传统文化的认识,在天猫国潮来了推动下的故宫食品领衔老字号网红私宴;颐和园盛大入驻天猫;天猫X国家宝藏文创衍生战略合作,天猫国潮来了通过大数据支持,进行消费者画像,用现代科技手段进一步实现“让传统文化活起来”的愿景。

  而这次国风大赏,也同样体现出了天猫国潮来了在帮助国货焕新与年轻消费者建立紧密的沟通方面的强大的能力。天猫平台从消费者数据调查发现,中国的传统文化复兴正在成为当下消费形态的重要现象。天猫国潮来了与50多家华服品牌合作,正是凭借对这股新的消费趋势的洞察,将国宝IP等和华服相结合,用年轻人喜欢的方式和他们展开沟通,最终通过文化IP助力华服新生。

  其中的国风跨界环节,天猫国潮来了则将传统文化与现代品牌连接了起来,让传统文化根植于现代的土壤,重新在年轻人当中焕发出它全新的活力——这不仅仅是让传统文化有了新的传承,更为合作品牌赋予了「中国文化」的品牌内涵,既满足年轻消费者的诉求,也帮助品牌实现了和年轻人的沟通以及形象提升,可谓一举多得。可以说这场国风大赏,华服从登上T台走秀刷新人们的认识,到天猫国潮来了融入更多传统文化以及以跨界的新颖形式与消费者深度对接,都进一步体现了天猫平台在传统文化与国货焕新方面提供的强大推动力。



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